El producto con el que comenzó la compañía es ahora el producto que conduce el camino filantrópico ya que la compañía procura recaudar dinero y concienciamiento, pero sobre todo encontrar una cura contra el cáncer.

Hace años, la cura del cabello cansado, dañado comenzó como un modo de controlar el cabello rizado, rebelde. Durante años, este spray cremoso sin aclarado ha ayudado a cambiar el modo en el que la gente de todo el mundo trata su cabello. Actúa en todo tipo de cabellos, añadiendo solamente lo necesario para reparar cualquier daño. Esto ha controlado y aliviado el cabello encrespado, ha ayudado a curar el cabello dañado.

Ahora, ayuda a hacer más que eso: las ventas de este producto asombroso reúnen los fondos necesarios para abastecer la investigación para encontrar una cura contra el cáncer. ¿Por qué? Es algo simple. Es algo personal.

En 2006, la directora creativa de I.C.O.N. e innovadora de productos, Chiara recibió una noticia potencialmente devastadora: su hermana había sido diagnosticada con cáncer de mama, un diagnóstico aún más devastador porque su madre también había muerto de la misma enfermedad. Como la propia Chiara ha dicho: “También tengo una hija, y sobrinas. ”

En 2007, I.C.O.N. lanzó Cure for a Cause, una campaña para concienciar a la gente y obtener fondos para la investigación contra el cáncer. Salones de todo el mundo participaron patrocinando marchas para recaudar fondos. En algunas zonas de sólo 250 personas, más de 350 personas aparecieron. El mundo comenzó a salir de sus casas, y se ha convertido en algo muy poderoso.

Después de todo, una de cada ocho mujeres serán diagnosticadas de cáncer de mama a lo largo de su vida. Cada año, casi 11 millones de personas son diagnosticadas con alguna forma de esta enfermedad y hay un 40% de posibilidades de ser diagnosticados con cáncer en algún momento de nuestras vidas. Casi todo el mundo conoce a alguien, ya sea un miembro de la familia, un amigo o un cliente, que ha luchado contra esta enfermedad.

I.C.O.N. cree que el verdadero poder yace en el conocimiento, la comprensión y la creencia de que cada persona puede hacer algo para ayudar. La respuesta ha sido extraordinaria.
“Lo que era algo personal se ha convertido en algo mucho mayor que salones y distribuidores, todo el mundo ha realizado eventos, puesto vallas publicitarias y participado en otras innumerables comunidades y negocios que comparten esta visión.” Ha comentado Chiara. “Restaurantes proporcionaron comida, Bacardi proporcionó bebidas, y la comunidad proporcionó la voluntad. Esta causa ha llegado hasta tanta gente; realmente de esto es de lo que trata nuestra cultura.”

Después de haber pasado por un tratamiento, la hermana de Chiara, se encuentra bien, pero la búsqueda por encontrar una cura continúa. Para ayudar en esa búsqueda, I.C.O.N. ha transformado su botella de Cure, haciéndola de color rosa e incluyendo el logo del conocido lazo rosa. Parte de cada venta, en todo el mundo, se dona a organizaciones de investigación contra el cáncer que siguen trabajando incansablemente para encontrar una cura para esta enfermedad devastadora.
Encontrar una cura ahora se ha convertido en la causa de la compañía, porque es uno de los objetivos más importantes de toda la humanidad.